Autocosmos estuvo presente en el pre-heat de Lepas o marketing de prelanzamiento de la nueva marca específicamente desarrollada para mercados internacionales del Grupo Chery, que desembarcará en el mercado chileno a finales de este 2026, con una alineación inicial conformada por tres SUV: el L4, L6 y L8.
Una breve pincelada acerca del estatus actual del Grupo Chery
Nicolás Pietrantoni, Gerente General de Lepas en Chile comentó que durante 2025 anotó un récord de 2,8 millones de autos a nivel global, de las cuales 1,34 millones correspondieron a exportaciones. En tanto que los autos de NEV anotaron ventas cercanas al millón de unidades, representando casi el 55% de las colocaciones totales. Parte del éxito de este grupo proviene de su capacidad de competir y de su visión global, puesto que durante 23 años consecutivos han liderado las exportaciones de autos chinos, sabiendo muy bien leer y adaptarse a las necesidades de los consumidores globales.
Lo anterior se traduce en que el Grupo Chery aglutina a 18 millones de usuarios repartidos entre 130 mercados alrededor del mundo, sumado a que bajo su paragua se aglutinan siete marcas, buscando satisfacer la demanda de un amplio abanico de usuarios. Por lo anterior, es que a nivel global, con distintas estrategias de distribución: Chery, Exeed, Jetour, Omoda|Jaecoo, Lepas y iCar. Ea´psta última, en un futuro próximo podría llegar también al mercado nacional.
Aterrizando a nivel local, el Grupo oriental comercializó más de 20 mil unidades, mientras que al primer semestre de 2026, ya suma más del 7% del mercado de autos nuevos.
¿Qué es Lepas?
Es una marca de alta gama, específica para mercados internacionales cuyo nombre es LEPAS, que nace de las palabras Leap (salto) y Passion (pasión). Fue presentada a fines de 2024 en China, aunque no venderá autos ahí, ya que pertenece a la división Chery International. Su estreno oficial tuvo lugar en 2025 en el Salón del Automóvil de Indonesia, y lentamente inició su despligue por el mundo intentando cerrar este año con 25 mercados y ampliarse a 45 para fines de 2027, y el objetivo mayúsculo de llegar a medio millón de unidades entregadas para esa fecha.
¿Por qué Lepas escogió a Chile?
Se explica porque el mercado chileno es maduro y atractivo por la presencia de un gran número de actores, al tiempo que las NEV o nuevas energías que viene ganando participación año a año, por lo que el Grupo cree tener ventajas para poder competir. El propósito de Lepas es convertirse en la marca predilecta para quienes buscan una vida de "movilidad elegante". De ahí que tengan una ambiciosa meta de colocar 4.500 unidades durante el primer año de operaciones en el mercado chileno.
¿Cuál es el perfil de cliente al que apuntará Lepas en el mercado chileno?
Son personas que valoran la calidad, el diseño y la tecnología, pero que también investigan, buscan y comparan marcas que reflejen quienes son y reflejen sus estilos de vida. Es por ello que buscan autos premium discretos pero elegantes y expresivos, apuntando a un público mucho más amplio. A decir de sus ejecutivos, quieren hacer de Lepas una marca relevante y sofisticada.
¿Cuál será la estrategia de Lepas en Chile?
Consta de tres fases:
1.- Pre-Heat: empezar a comunicar la marca a las personas, dando a conocer su propuesta de valor, para que a finales de año, cuando Lepas sea lanzada oficialmente, ya la marca se sienta conocida.
2.- Lazamiento: presentación oficial de Lepas, las que se espera tenga lugar durante el último trimestre de 2026.
3.- Consolidación: donde lo principal será el hecho de "generar experiencias".
Los indicadores de éxito de cada una de estas fases serán el Awareness, la creación de leads, tanto virales como de cantidad, el tráfico al sitio web corporativo de Lepas Chile, la habilitación de los showrooms y el tráfico que se genere hacia ellos, y el impacto que tendrá el evento de lanzamiento en términos de cobertuura mediática, pruebas de manejo.
¿Cuál será la estrategia de red de Lepas en Chile?
La red de ventas, inicialmente cubrirá de Arica a Puerto Montt, con foco en los principales polos automotrices del país, proyectando comenzar con una veintena de puntos de venta al lanzamiento, con locales independientes (stand alone) y presencia en centros comerciales. Hasta el cierre de esta nota se han confirmado cuatro grupos de concesionarios con un total de catorce salones de ventas en todo el país. al tiempo que están en fase de revisión de proyectos, a la espera de las propuestas para la aprobación de la imagen de marca.
Los locales de venta presentarán un estándar de imagen premium, respaldado por una identidad visual distintiva y una experiencia de marca consistente en toda la red, puesto que buscan transmitir y entregar tranquilidad, elegancia y sofisticación en sus showrooms.
¿Qué se sabe acerca de la oferta de producto de Lepas en Chile?
Lepas ofrecerá una estrategia multienergía, representada por motores a combustión, híbridos, híbridos enfuchables y eléctricos. El portafolio inicial de modelos estará conformado por tres modelos: L4, L6 y L8
- L4: es un SUV compacto que en cuanto a dimensiones, el L4 mide 4.420 mm de largo, 1.820 mm de ancho, 1.635 mm de alto y tiene una distancia entre ejes de 2.700 mm, con un volumen de maleta de 511 litros y un despeje al piso de 160 mm.que se ofrecerá en tres versiones, dos con motor a combustión y una tercera PHEV. Las dos primeras portarán un motor 1.5T con 145 Hp y alternativas de transmisión manual o automática. La PHEV ofrece una autonomía combinada de 1.100 kms bajo el ciclo WLTP. El rango de precios sería entre los $12.990.000 y los $24.990.000.
- L6: corresponde a un SUV C con líneas exteriores esculpidas y los faros LED delanteros, inspirados en la mirada de un leopardo, refuerzan una identidad visual reconocible dentro de la gama. Llegará en dos versiones, una con un motor 1.5T con caja automática 6DCT, además de una segunda variante híbrida enchufable. Sus precios fluctuarían entre los $18.690.000 y $26.490.000.
- L8: Este modelo será la punta de lanza de la marca en el mercado chileno. Cuenta con electrificación avanzada, arquitectura electrónica escalable, sistemas ADAS, automatización de estacionamiento y un elevado nivel de confort convergen en un SUV concebido para responder a las demandas actuales del mercado y acompañar su evolución futura. Llegará a suelo nacional equipado con un sistema de propulsión que combina un motor 1.5T turboalimentado con un sistema eléctrico de alta eficiencia DHT, alcanzando una potencia máxima combinada de 205 kW y un par máximo de 365 Nm. Sus valores estarían entre los $26.490.000 y los $29.990.000.
