McLaren abrió un nuevo capítulo en su historia con la presentación de una identidad de marca evolucionada, diseñada para conectar el pasado, el presente y el futuro de la compañía. El cambio abarca tanto a McLaren Automotive como a McLaren Racing y busca entregar una expresión visual más unificada para la firma británica.
La nueva identidad toma como punto de partida la visión y la ambición de su fundador, Bruce McLaren, al mismo tiempo que busca acompañar la expansión de la compañía hacia nuevos productos, experiencias y formas de relacionarse con sus clientes y aficionados.
Un logo inspirado en los orígenes
Uno de los principales cambios está en el nuevo wordmark de McLaren. El diseño toma inspiración de un letrero que identificaba la estación de servicio de la familia McLaren en Remuera, Auckland, Nueva Zelanda, propiedad de los padres de Bruce McLaren, Les y Ruth.
Ese lugar ocupa un espacio particular en la historia de la marca: fue allí donde Bruce McLaren construyó el automóvil con el que consiguió su primera victoria en competición. Para la compañía, recuperar ese referente histórico permite establecer un vínculo directo entre los orígenes del fundador y la identidad que McLaren proyecta hacia el futuro.
La renovación no supone, sin embargo, abandonar los símbolos que durante décadas han construido el reconocimiento de la marca. El Speedmark, uno de los elementos gráficos más reconocibles, continúa ocupando un lugar central en el sistema visual.
El naranja sigue siendo protagonista
El característico color naranja también permanece como uno de los principales códigos de identidad de McLaren. La compañía anunció, además, una ampliación de la paleta cromática con nuevos colores inspirados en distintos momentos de su historia.
Otro elemento que se mantiene es el Speedy Kiwi, símbolo asociado a las raíces neozelandesas de Bruce McLaren y a la historia de la compañía.
La decisión de conservar estos elementos responde a una idea de continuidad: más que reemplazar completamente la identidad anterior, McLaren plantea una evolución que combina códigos reconocibles con nuevos recursos gráficos.
De la pista a una marca global
La actualización llega después de más de seis décadas de evolución de McLaren. La compañía recuerda que su identidad visual ha cambiado varias veces desde la creación de Bruce McLaren Motor Racing Team en 1963. El logotipo ha atravesado distintas transformaciones, desde el primer escudo con el kiwi hasta el Speedmark que se convirtió en uno de los principales identificadores de la marca.
Ahora, el objetivo es que esa historia pueda expresarse de manera coherente en las distintas áreas del grupo. McLaren plantea la nueva identidad como una plataforma que pueda acompañar no solo sus actividades deportivas y automotrices, sino también una relación más amplia con sus clientes, seguidores y comunidad global.
David Woodhouse, Chief Creative Officer de McLaren Automotive, señaló que la evolución busca representar la innovación, creatividad y ambición que han caracterizado a la compañía. Por su parte, Lou McEwen, Chief Marketing Officer de McLaren Racing, destacó que el nuevo sistema pretende unir la herencia compartida de Racing y Automotive con las aspiraciones futuras de la marca.
