El 16 de mayo del año pasado, el Diario Financiero anunció que Cenco Malls, la filial de Cencosud encargada de administrar su negocio de centros comerciales, estaba registrando en el Diario Oficial una nueva marca, Auto City, la cual revelaría la nueva unidad de negocios de la compañía, buscando diversificar sus acciones en el retail. Y como no hay plazo que no se cumpla, Auto City hoy es una realidad, algo que pudimos comprobar asistiendo a su gran apertura en el subterraneo -1 de Cenco Costanera (Costanera Center).
Jaime Soler, Sebastián Bellocchio, Tomás Lagos, Manfred Paulmann, Barbara Iglesias y María Soledad Fernandez
Y es que es cierto que los centros comerciales (o "malls") han pasado de ser solamente un conjunto de grandes y pequeñas tiendas. Hoy los malls cuentan con zonas de entretenimiento, gastronomía, decoración, salud y más. Tanto que incluso, los autos, que usualmente solo veíamos en los malls como elementos promocionales, de a poco comenzaron a tomarse estos espacios. Incluso, marcas como Tesla, tienen locales propios.
La competencia
La primera empresa en tratar de cruzar este puente fue Movicenter, transformándose técnicamente en un centro comercial dedicado exclusivamente al mundo automotriz, concentrando diversas marcas de autos, junto con un pabellón de servicios automotrices, a lo que se ha sumado una pista de pruebas, espacios para autos usados e incluso una zona de comida. Luego fue Autoplaza, propiedad de Mallplaza, inaugurada allá por el año 2000, la que logró acercar más el mundo de los autos a los mall, al estar asociada a una cadena de centros comerciales, lo que derivó en su diversificación, incluso con alcances internacionales.
Así que era lógico que Cenco Malls quisiera comenzar a participar de este mercado, con el fin de fortalecer su mix comercial y diversificar las actividades que entregan valor a sus malls.
"Con Auto City estamos incorporando una nueva categoría a nuestro ecosistema de centros comerciales para ofrecer una experiencia más simple, cómoda y cercana a quienes buscan un vehículo. Al mismo tiempo, seguimos desarrollando espacios relevantes para nuestros visitantes y nuevas oportunidades de crecimiento para las marcas que operan con nosotros", señaló Sebastián Bellocchio, Gerente General de Cenco Malls.
Auto City contempla más de 11.000 m² distribuidos entre Cenco Costanera y Cenco Florida, reuniendo más de 25 marcas de autos. Si todo sale bien, Cenco Malls replicará este formato en otros malls e incluso, otros mercados donde operan (Perú, Colombia)
Marcas presentes
- Anfruns Motors:
- AVATR
- Mazda
- GWM
- Subaru
- Suzuki
- DFSK
- Changan
- Deepal
- Ditalcar:
- JMC
- Mitsubishi
- Nissan
- Geely
- Jeep
- RAM
- Peugeot
- Leapmotor
- Citroën
- Chery
- CIDEF:
- Dongfeng
- Foton
- Summit Motors:
- Chevrolet
- Toyota
- Piamonte:
- BYD
- Jetour
- SG Autos:
- Hyundai
Tres ventajas claras que ofrece Auto City
- Horario y funcionalidad de mall: significa que tienes estacionamientos a la mano y un horario algo más flexible para cotizar tu próximo auto nuevo.
- Comparativas inmediatas: al tener todas las marcas reunidas en un solo lugar se facilita el proceso de búsqueda y compra, comparando diseño, tamaño, precios e incluso, atención al cliente.
- Vitrina de alta visibilidad para las marcas
Electromovilidad como parte de la propuesta
Anfruns Motors, uno de los concesionarios presentes, tendrá un espacio dedicado exclusivamente a modelos electrificados (híbridos de cualquier tipo y eléctricos) aprovechando el pool de marcas que representan, lo que también abre una ventana para quienes solo estén interesados en este tipo de propulsores.
