Lepas corresponde a la nueva marca global de Chery Group, enfrenta 2026 como el año que marca su ambiciosa etapa de expansión internacional con el objetivo de redefinir la movilidad de alta gama en los principales mercados del mundo, con foco en vehículos de nuevas energías, tecnología de vanguardia y servicios de estándar europeo.
Creada en 2024 y presentada globalmente en 2025, esta firma china nació desde su origen para mercados internacionales y se posiciona como “Preferred Brand for Elegant Mobility Life”, con el lema “Drive Your Elegance”, que sintetiza su propuesta de unir diseño, innovación y estilo de vida.
El nombre Lepas viene de la integración de Le (de leap y leopard, que evocan salto tecnológico y agilidad) y PAS (de passion), reflejando una identidad que combina rendimiento, estética y emoción. La marca capitaliza la plataforma industrial y tecnológica de Chery Group, que ha construido uno de los ecosistemas automotrices chinos con mayor proyección internacional, y sitúa a esta marca como su expresión más global, aspiracional y orientada al diseño, la tecnología y la movilidad sostenible.
Su estretegia comercial contempla una rápida expansión, por cuanto proyectan lanzar hasta cinco nuevos modelos en los próximos tres años y construir una cartera capaz de atender alrededor de 45 mercados para 2027, con un objetivo de 500.000 unidades anuales a mediano plazo.
En una primera etapa, se priorizarán los países con conducción por la derecha, encabezados por Sudáfrica —donde el modelo fue lanzado oficialmente el 3 de marzo de 2026— e Indonesia, junto con otros mercados de Asia-Pacífico. Luego será el turno de los mercados europeos, como Reino Unido, España e Italia, seguidos por Medio Oriente, representado por Emiratos Árabes Unidos, y finalmente por el mercado latinoamericano, donde Chile podría convertirse en el primer país de la región en recibir a la marca.
De esta manera, Chery Group ratifica su apuesta estratégica por Chile como plataforma clave para el despliegue de sus marcas de nuevas energías en la región, aprovechando la madurez del mercado local, su apertura a la innovación y a la electromovilidad.
La estrategia de internacionalización sigue el enfoque “In somewhere, For somewhere, Be somewhere” de Chery Group, con especial foco en mercados de alta exigencia normativa y usuarios sensibles a la innovación, la electrificación y la experiencia de cliente. El contexto de transición energética, en el que más del 90% de los nuevos modelos lanzados por el Grupo Chery en 2025 fueron vehículos de nuevas energías, refuerza el posicionamiento de LEPAS como marca global de nueva movilidad de alta gama, tecnológica y sostenible
